¡Consumo gusto! O ¿Sueños de grandeza?

Este artículo no trata de juzgar, solo son una serie de cuestionamientos los cuales no termino de entender, pero que quisiera saber las razones. Hay situaciones en el comportamiento humano que simplemente no entiendo, entiendo el alcance de la mercadotecnia y hasta donde de manera verdaderamente incisiva han penetrado nuestra mente y modificado nuestra forma de vida, lo que no me explico es porque la gente no se detiene y se pregunta, ¿estoy haciendo lo correcto?

En el modelo económico de los EEUU el consumismo es la base de la sociedad, la sociedad es económicamente sana si está consumiendo, no importa cómo, no importa si tiene el dinero para hacerlo o no, simplemente que consuma. De hecho, en la sociedad estadounidense, uno no es nada si no tiene una larga historia de deudas y créditos, un amigo que radica en el vecino país, quiso comprar un carro con crédito, su primer crédito, y como no debía nada, se lo negaron.

Lo anterior no es lo que me hace cuestionarme sobre la forma de actuar del ser humano, sin embargo estoy convencido que el que México quiera parecerse tanto a EEUU nos hace caer en una mecánica que no podemos aguantar sin vernos afectados como país.

Veamos el primer ejemplo, Juan Perez, padre de familia con dos hijos pequeños, su nivel socioeconómico es medio, vive en un departamento rentado, de 70m2 en una buena colonia, paga por este 7K, un precio de ganga. Lleva trabajando ocho años en la misma empresa, una trasnacional, cuenta con un buen sueldo, recibe al mes 20K por sus labores. Sus hijos están en una escuela privada y paga colegiaturas del orden de los 3.5K por niño. Todo va bien hasta aquí, el problema es que compro a crédito en dólares un Audi A3 que le requieren dedicar 5K pesos de su sueldo, sujetos a la variación del dólar. ¿Y las necesidades básicas de la familia?

Segundo caso, la familia Gonzalez, vive en una colonia semi popular, Pedro, el padre de familia, lleva años endeudado con el banco, cuenta con más tarjetas de crédito de las que puede mantener, eso sí, no deja de pagar el mínimo, que de acuerdo a sus ingresos si puede, además no deja de tomar las ofertas de mensualidades sin intereses, "nada más voy a pagar 500 pesos más al mes", de acuerdo a sus cálculos, si puede. Al final del día, su casa, que gracias a una de sus múltiples deudas es propia, pero lleva diez años sin mantenimiento, y por dentro, tienen tanta cosa que el pequeño comedor de seis lugares, solo tiene tres libres porque la mitad de la mesa tiene libros, cajas y recuerdos de bodas y fiestas pasadas. En la recamara es difícil encontrar la cama, pero eso sí, en la recamara y comedor, tienen dos monitores de 30 y 45 pulgadas HD y además conectadas a su servicio de paga con el paquete de más canales, está por demás mencionar que la única comunicación de la familia es durante los comerciales que ya han visto, ya que cuando se transmite uno nuevo, tienen que poner atención en lo que anuncia.

Otro caso, la familia Rodriguez, logró sortear años de matrimonio y de deudas y tienen su casa propia con 8 años para terminar su pago. La casa se encuentra en una zona muy al norte de la ciudad de México, mide 75m2 de construcción en dos plantas y cuenta con dos recamaras, naturalmente de diminuto tamaño. De ahorros no hablemos, pero llevan pagando 20 años de un club vacacional que les costó alrededor de 300K pesos la entrada y un mantenimiento de semanas de 10K por año, que además los consumos en el lugar al que visitan los tienen que pagar, así como el medio de transportación. Durante estos 20 años han habido algunos, que no han podido gozar de vacaciones por diferentes razones, pero están encantados porque se quedan en un hotel Gran Turismo claro que con cocineta para economizar en las comidas.

¿Alguien me puede explicar?

Pasamos la vida entera comprando cosas que no necesitamos con dinero que no tenemos para causar impresiones no duraderas en gente que poco o nada nos importa.

La ceguera comercial

En este espacio, en realidad, lo que siempre se ha solicitado es la apertura de la consciencia, básicamente esa es la clave de una superación, no solo personal, sino nacional y global, el abrir la consciencia de nuestros actos es lo que nos permite tener la sensibilidad para identificar lo que nos afecta y afecta a nuestro entorno para poder cambiar.

Este artículo no es la excepción, solo que ahora creo que tocaré fibras sensibles para mucha gente.

Básicamente, me promulgo en contra de la mercadotecnia no ética. ¿Qué es esto? Aquella mercadotecnia que abusa de las debilidades psicológicas del individuo, ya sea para sembrar una necesidad irreal, hasta, modificar el estado del individuo.

Que sucede en México, básicamente al estar tan pegados a nuestros vecinos del norte, y que la mayoría de nuestros co-nacionales desea, aunque sea de manera inconsciente, no solo vivir del otro lado, sino desean ser como del otro lado, pero eso sí, los que logran estar del otro lado, no quieren soltar el legado cultural. Lo anterior ha generado que haya una creciente demanda de diferentes artículos y servicios de ciertas marcas, por ejemplo tenemos locales como Starbucks, Best Buy, IHOP, etc. Así también existen artículos como iPhone, iPad, y en general marcas "fashion".

El culpa principal la tienen los medios de comunicación, más que nada, radio, televisión e impresos, internet también cae en este rubro pero es más fácil de ignorar.

El mundo como sabemos, esta manejado por el dinero, y por ende, las reglas se van adaptando a esto sin importar en realidad la persona, a lo que lleva que se ingresan comerciales en radio y televisión no aptos para todo público, que de forma no ética atacan los deseos del ser humano, utilizan trucos psicológicos como la teoría del color, mensajes subliminales, y otros artilugios, como un aumento en el volumen, o imágenes sugestivas. Utilizan el deseo del ser humano, de sentirse parte de un grupo y no sentirse fuera, diferente, cuando de la diferencia viene la riqueza. Los programas de televisión se encuentran cargados de esta manipulación, manipulación que encadena al ser humano a su más primitiva consciencia y no le permite esa evolución.

Veamos el ejemplo de un programa de nombre "Atrévete a Soñar", dicho programa cuenta con una canción tema que en el texto dice "No queremos feas" a indica "aquí hay una fea, aquí hay otra fea". Que enseñan que para pertenecer a un grupo de nombre "Las Divinas" las niñas tienen que cumplir con ciertos estándares físicos, que justamente son dictados por esos medios de comunicación. La belleza es subjetiva y depende completamente de la realidad de cada individuo.

Ahora, estos programas invitan a los pequeños a perteneces a estos grupos elitistas, y por ello, es necesario contar con artículos de ciertas marcas, asistir a ciertos lugares, verse en público con cierto tipo de gente.

No estoy en contra de la mercadotecnia para vender un artículo que cubrirá una necesidad, estoy en contra de la mercadotecnia que genera necesidades virtuales por el simple hecho de obtener un ingreso, pero lo que más me enoja no es que exista este tipo de mercadotecnia, sino que la gente sea tan débil mental que no se dé cuenta de lo que les están haciendo. No estoy en contra de la manipulación, pues todos hemos sido manipulados por nuestros padres y cuando somos padres manipulamos a nuestros hijos, la diferencia es que esta manipulación tiene un fin de beneficio, pues está enfocado a hacer de ese pequeñit@ a ser una persona de bien.

Veamos un último ejemplo, el mes de junio, saldrá a la venta un artículo de nombre iPad, un artículo que la marca acaba de lanzar e hizo tal ruido que la masa está en la creencia que es el Santo Grial, el mercado de las tablets es muy grande, está maduro y con el surgimiento de sistemas operativos como el Android, logró hacer que estos dispositivos tuvieran un atractivo adicional. Sin embargo el mercado no está invadido de tablets, ¿la razón?, es que es un artículo de nicho, un artículo que no es tan portátil como un celular o PDA, pero tampoco tan poderoso como sus contrapartes Laptops o NetBooks, o las que lo son, cuestan tanto o más que sus contrapartes. En EEUU, esta articulo iPAD, el día de su lanzamiento vendió como, imagino, todo el mercado de tablets había vendido en su vida, cuando llegue a México, venderá de igual forma, pero la pregunta es ¿de verdad necesitan una tablet? Estoy seguro que el siguiente paso será ver a esta gente al día siguiente "trabajando" en su iPad en cualquiera de los Starbucks de su comunidad… ¿para qué? Simplemente sentirse parte de un grupo.

Ya para terminar, tampoco me traduzcan como en contra de lo nuevo en tecnología, estoy en contra de que la gente compre de forma compulsiva artículos sin investigar y ver sus opciones, y cuestionarse si tienen la necesidad.

Abran su consciencia y realicen compras inteligentes.